Reposicionament
Audiència, proposta de valor i territori de marca redefinits. El que entra al feed i el que no.
De publicar sense rumb a referent amb línia editorial.
La Marta portava dos anys publicant a Instagram sense un criteri clar: contingut bonic, audiència equivocada i converses que no anaven enlloc. En nou mesos vam reposicionar la seva marca, vam definir línia editorial firmada i vam multiplicar per 4,2 el seu abast mitjà. Sense Ads.
Resultats · 9 mesos · sense Ads
×4,2
Abast mitjà per peça
+178%
Seguidors qualificats
3,4×
DMs de clients potencials
0€
Invertit en Ads
Punt de partida
Una marca bona que semblava una altra.
La Marta havia construït una clínica amb autoritat real al seu nínxol: 8 anys d'experiència, formació continuada, pacients que la recomanaven. Però el seu Instagram explicava una altra història: posts genèrics, fotos sense direcció, copies que podrien ser de qualsevol professional del sector.
Xerrada inicial: el contingut atreia qui buscava consells gratis, no qui volia contractar-la. L'autoritat que tenia offline no es traslladava al digital.
El repte
Posicionar sense perdre autenticitat.
Construir una marca personal que reflectís el seu nivell real i atragués el client que volia — no el que ja tenia. Passar de "bona professional" a "referent amb criteri propi" sense que sonés forçat.
I fer-ho en 9 mesos, amb un volum sostenible per a algú que passa 8 hores al dia amb pacients.
"
Portava dos anys parlant-li a la persona equivocada.
Marta Carrera · Reunió inicial
Cinc fronts en ordre.
Línia editorial
Quatre pilars: criteri professional, casos reals, divulgació i mirada personal.
Direcció visual
Sessió editorial amb direcció creativa firmada. Paleta, criteri fotogràfic i plantilles.
Calendari mensual
3 posts/setmana + stories diaris + 1 reel estratègic al mes, firmat cada mes.
Ajust continu
Revisió mensual de mètriques. Mes 6: el focus va canviar a casos reals — van triplicar engagement.
Més enllà dels números
Què va canviar de veritat.
Els KPIs expliquen part de la història. La resta — el que no cap en una mètrica — és el que més importa.
-
Client
Pacients que arriben ja entenent què fa i per què — primera consulta més ràpida.
-
Autoritat
Citada per col·legues i mitjans sectorials. Tres invitacions a podcast l'últim trimestre.
-
Temps
De 8 hores setmanals improvisant contingut a 2 hores amb calendari clar.
-
Marca
Es reconeix en el seu propi feed. Això, que sembla poc, ho és tot.
"
La Cintia no em porta l'Instagram. La Cintia dirigeix com es veu la meva marca en digital.
Marta Carrera · Professional · Salut
Següent cas
RM Data Solutions →
Posicionament estratègic a LinkedIn per a consultoria de dades B2B en automoció.
Veure tots els treballs