Reposicionamiento
Audiencia, propuesta de valor y territorio de marca redefinidos. Lo que entra al feed y lo que no.
De publicar sin rumbo a referente con línea editorial.
Marta llevaba dos años publicando en Instagram sin un criterio claro: contenido bonito, audiencia equivocada y conversaciones que no iban a ninguna parte. En nueve meses reposicionamos su marca, definimos línea editorial firmada y multiplicamos por 4,2 su alcance medio. Sin Ads.
Resultados · 9 meses · sin Ads
×4,2
Alcance medio por pieza
+178%
Seguidores cualificados
3,4×
DMs de clientes potenciales
0€
Invertido en Ads
Punto de partida
Una marca buena que parecía otra.
Marta había construido una clínica con autoridad real en su nicho: 8 años de experiencia, formación continuada, pacientes que la recomendaban. Pero su Instagram contaba otra historia: posts genéricos, fotos sin dirección, copies que podrían ser de cualquier profesional del sector.
Charla inicial: el contenido atraía a quien buscaba consejos gratis, no a quien quería contratarla. La autoridad que tenía offline no se trasladaba al digital.
El reto
Posicionar sin perder autenticidad.
Construir una marca personal que reflejara su nivel real y atrajera al cliente que quería — no al que ya tenía. Pasar de "buena profesional" a "referente con criterio propio" sin que sonara forzado.
Y hacerlo en 9 meses, con un volumen sostenible para alguien que pasa 8 horas al día con pacientes.
"
Llevaba dos años hablándole a la persona equivocada.
Marta Carrera · Reunión inicial
Cinco frentes en orden.
Línea editorial
Cuatro pilares: criterio profesional, casos reales, divulgación y mirada personal.
Dirección visual
Sesión editorial con dirección creativa firmada. Paleta, criterio fotográfico y plantillas.
Calendario mensual
3 posts/semana + stories diarios + 1 reel estratégico al mes, firmado cada mes.
Ajuste continuo
Revisión mensual de métricas. Mes 6: el foco cambió a casos reales — triplicaron engagement.
Más allá de los números
Qué cambió de verdad.
Los KPIs cuentan parte de la historia. Lo otro — lo que no cabe en una métrica — es lo que más importa.
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Cliente
Pacientes que llegan ya entendiendo qué hace y por qué — primera consulta más rápida.
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Autoridad
Citada por colegas y medios sectoriales. Tres invitaciones a podcast en el último trimestre.
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Tiempo
De 8 horas semanales improvisando contenido a 2 horas con calendario claro.
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Marca
Se reconoce en su propio feed. Eso, que parece poco, lo es todo.
"
Cintia no me lleva el Instagram. Cintia dirige cómo se ve mi marca en digital.
Marta Carrera · Profesional · Salud
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